Sexy, not sorry.
75 Prozent aller Entschuldigungen stammen von Frauen. Damit ist jetzt Schluss.
Sorry für mein Aussehen, meine Aussage, meine Figur, mein Alter, meine Körpergröße, meine Körperhaare, meine Narben, meine Art – seit jeher entschuldigen sich Frauen für Dinge, die keine Entschuldigung erfordern. Das wollen wir ändern. Deswegen läuten wir zusammen mit dem renommierten österreichischen Unterwäschelabel Palmers das „End of Sorry“-Zeitalter ein. Die Neupositionierungskampagne „Sexy, not sorry“ bricht mit veralteten gesellschaftlichen Strukturen, appelliert an frei gelebte Weiblichkeit und ermutigt Frauen, sich für nichts mehr zu entschuldigen.
Im Fokus unserer Kampagne: Sieben Frauen mit unterschiedlichen Lebensgeschichten und Eigenschaften als Repräsentantinnen der Schönheit weiblicher Vielfalt. Darunter das somalisch-österreichische Model, ehemaliges Bond-Girl und Autorin Waris Dirie, die als UN-Sonderbotschafterin mit ihrer Desert Flower Foundation mit Sitz in Wien für Frauenrechte und gegen Genitalverstümmelung kämpft. Bianca Rosemarie, eine gehörlose Aktivistin mit Vitiligo, die sich für Sichtbarkeit und Akzeptanz einsetzt. Die queere Performancekünstlerin Pandora Nox, die als Dragqueen gegen traditionelle Geschlechterrollen auftritt und als erste Cis-Frau das Reality Show Format Drag Race Germany gewann. Ebenfalls Teil der Kampagne ist die Extremsportlerin Stefanie Millinger, elffache Weltrekordhalterin aus Salzburg.
Die Kampagnen-Message wurde nicht nur im Rahmen einer österreichweiten OOH-Kampagne verbreitet, inklusive Wiens größtem OOH-Auftritt auf 1200 Quadratmetern am Westbahnhof, sondern auch auf sämtlichen Online-Kanälen. Zusätzlich schufen wir mit den „Not Sorry Stories“ ein emotionalisierendes Content-Format für Social Media, in dem unsere Markenbotschafterinnen erzählen, wofür sie sich auf keinen Fall mehr entschuldigen wollen.
Unsere Kampagne feiert und ermutigt jede einzelne Frau und vermittelt eine zentrale Botschaft, die jede:r gehört haben sollte: Wir sind jung, alt, klein, heterosexuell, homosexuell, weiblich, androgyn, leise, laut – wir sind, wie wir sind und dabei „Sexy, not sorry“.
